符号时代的到来 !

文：符号设计公司创意总监吴传辉

所谓符号，就是用一句准确的语言概括一篇文章，用一个准确的图腾反映一个时代，一个故事，一个意境 ……。符号是浓缩的精华，他一定是简单、纯粹、直接的。 符号的力量在哪？伟大的符号足以改变一个时代的世界观、认知观；引领一个时期的流行文化；改变一个产品、企业的命运。

伟大的符号成就伟大的品牌，它影响着人们的话语、行为、更重要的影响人们的观念、认知。现在进入了符号的时代，让我们一起迎接符号时代的到来！

分析中国近代白酒包装风格

从花边堆花边到大框框小框，到金光闪闪，多种多样的工艺，多种多样的包装结构，各种各样的包装材料，这些可能是时代的变化，也是厂商为了提高产品的价格，在包装上不段的追求高档而导致的结果，随着消费者不段的提高自己的消费意识，对过多包装、工艺买单，会更理性，我记的在糖酒会上就有客户对我说：我是卖酒的不是卖包装的，对这句话我当时非常有感触，让我不段的思索，才有今天对白酒包装的感悟，同时也对将来的包装趋势有了一个方向。

还原历史视觉文化

文化元素需要符号化

什么才叫设计？

设：是假设的意思，也可以说设计师需要有天马行空的想想力。

计：是计谋的意思，能达到目的计划。计谋并不容易，得懂市场和消费心理，不懂市场谈何计谋，只有知彼知己者，才方可实施计谋。

假设 + 计谋 = 设计

一个没有想象力，不懂市场，不懂计谋的设计师不叫设计师。

不懂市场，不懂计谋，只能够算的上是美术师，或者是制作员。

现在酒厂有以下困惑

•  市场成熟，市场需求已饱和，同时也出现了市场浮躁的状况。

•  对开发新产品没有准确的方向，做大量的无效广告。

•  对将来的市场迷茫，对消费者的需求缺少准确了解，对品牌运作缺乏经验。

•  对一个新产品的成功，取决于每年两季的交易会，在交易会结束后，真正成功交易量不到 3%

卖酒就是卖文化

卖酒就是卖文化，经过我们对消费者的调查，相差几十元的酒体根本没多大的区别，区别的地方有两点，第一是酒体的本质，第二是文化定位和品牌价值的区别，而当今市场大量的厂商忽略了文化定位和品牌运作模式。为什么会这样，因为现在物质过剩的年代，需要有更多的精神需求，而精神文化在中国有着五千年的文化历史，在我们的生活中依然遗传着各种各样的文化习惯，更何况是当今这个浮躁的社会，更需要精神营养来调剂。

给产品招魂

一个品牌没有灵魂，只能够说是个产品，说不上品牌，产品是加工性，而品牌是运作性，两种性质不一样。给产品招魂就是给产品赋予文化个性，让产品有自己的精神气质，而这种精神气质和消费者的心灵需求是不谋而合的，对品牌而言，这种精神气质是起码的标准，这样我们的产品才会有灵魂，最终形成了消费者心目中的品牌。

一个人没有文化个性和灵魂，就象是一个死人，或者说是一个植物人，而一个产品没有文化个性和思想灵魂，就会被市场淘汰，甚至死掉。

一个人赤裸裸的来到这世上，只是一个肉体，一张白纸，所以从小就开始学说话学走路，到了后面学文化学做人，再到后面就形成了自己的文化个性和思想灵魂，而这些文化个性和思想灵魂是谁给的呢？是父母是老师是社会给的。

父母 ---- 企业老板（决策者）

老师 ---- 策划师、设计师

社会 ---- 消费者

要赋予产品什么样的品牌，取决于决策者，策划师，消费者的思想

企业老板需要学会打牌

每次我问到客户你的产品打的什么牌时，都哑口无言，你自己出的什么牌，连自己都不清楚，何况消费者又怎样能收到你出的什么牌呢？对于牌来说越清楚越好，这样消费者才最准确的最直观的收到你的信息。就比方说吧，脑白金是出的礼和孝文化，送礼还送脑白金，孝敬爸妈、孝敬长辈等等，目标非常清楚，精神文化非常到位。而金六福则出的是福和喜文化，国有喜事是福，家有喜事是福等等，王老吉是养生文化，耐克是体育精神，宋河粮液是中国性格等等。这些都体现了出牌的重要性，对出什么牌更需要深思熟滤，想好再出。

牌是一种文化，牌是一种精神，牌是一种代表绝大多数人群的心灵需求，不管是一个国家一个民族一个时代，都有自己的文化和精神需求，而这种精神需求有历史遗传下来的，也有当下形成的，都让消费者有了信仰、崇拜、欲望等，从而导致了思想上的行为习惯，人们有了这些思想和行为上的需求，我们的牌就好出了。

成功的老板有五个因素

•  远大的梦想和远景。

•  坚定不移的目标和信念。

•  言行一致的老板加步调一致的员工。

•  完善的战略加有效的策略。

•  有社会责任感和推动人类进步的使命感。