1 、公司形象设计的重要性

一个优秀的企业公司形象设计对一个企业的作用应在于：
1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
其实， 公司形象设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠！

2 、从市场营销的角度来看公司形象设计

从市场营销的角度来看公司形象设计，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说 " 产品设计 " 包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的公司形象设计，或者说都是公司形象设计的应用或延伸。
但是，用一局时下流行的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
一个 企业形象设计的失败往往表现在：
1 、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；
2 、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
3 、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
4 、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；
5 、复制别人和自我复制。

3 、从企业的决策者来看公司形象设计

 从企业的决策者这方面来看，由于对公司形象设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的公司形象设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分 “ 指导 ” 和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种 " 指导 " 和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的企业形象的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的企业形象系统的现象，如 " 亚都 " 加湿器和 " 王力 " 防盗门），但是，在进入 WTO 以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业决策者头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？
我认一个成熟的企业家应当清醒地意识到： 企业形象的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏

4 、公司形象设计必须严肃面对的问题

  公司形象设计 —— 企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。    

“ 设计是生活中一件美好的事情 ” 。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，企业形象系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的企业形象设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。
这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。

5 、公司形象设计定位的意义

公司形象设计定位就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的 VI ， MI ， BI 信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。
从本质上来说，公司形象设计广告定位就是：在消费者心目中找到位置并占据某一特殊的位置，以促使消费者在思想行为（特别是消费思想与行为）上产生有利于企业发展的倾向性。
看到海尔，看到海尔 “ 真诚到永远 ” 的广告说辞，我们就想到海尔的优质服务。就增强了对海尔的好感。这就是海尔（海尔广告）留给我们的印象和促使我们产生的行为倾向。

公司形象设计定位是一个系统工程，它大到企业的经营战略，小到员工的衣食住行。企业形象广告定位的作用就是通过广告宣传把企业中的些些许许，以广告的形式集中的表现出来。并且把它传达给消费者。宝洁的形象是通过对中国洗发水行业从无到有的培育过程不断积累而成的。它与宝洁长期大规模的广告投入是密不可分的。
以消费者为中心的现代营销观念表明：企业形象广告定位并不是企业单方面的事，它是企业与消费者之间双向交流的过程。是企业在仔细研究消费者心理的基础上，根据企业实际情况来确定的。夏新高端战略，是夏新根据消费者对高端产品的需求（心理需要）而制定的。它

一、合作确定后，乙方成立工作组 并开始调查工作

1 ）工作组成员：  

2 ）乙方对甲方企业实态考察 ，行业市场调研 A. 甲方向乙方提供信息资料，乙方对甲方进行企业实态考察 内容 包括： 企业思想的形成，包括经营理念、企业定位、意识改革沟通、员工归属感、组织体制。 行销策略，包括企业形象策略、产品定位策略、市场定位策略、广告策略。 产品特性分析，包括功能、外观、价格。 视觉媒体分析，包括企业本身媒体现状、同行竞争对手媒体情况。 乙方提供调查问卷请甲方认真讲答，以求准确了解甲方的相关理念、定位，达到量身定做的目的。 甲方配合乙方组织乙方创意总监携主要创作设计师对甲方最高领导层就甲方全面情况 及 VI 识别系统的定位、形式、风格、色彩等方面进行访问了解。 B ．对甲方行业进行市场调研、分析 乙方通过多渠道调研、收集国内外同行业相关资料，进行类比、分析。乙方研究、分析甲方全面要求，汇集为创意简报，并将创意简报内容反馈给甲方确定补充

二、企业基础基本要素设计。 . 标志、色彩，风格，形式确定  A. 基本要素的创作

1 ）创意总监组织全体设计人员开始标志的创意、构思与草图的创作。

2 ） 5 个工作日内创意总监组织全体设计人员对创意初稿进行讲评，并将初选稿进一步设计创作为电子创作稿。

3 ） 7 个工作日内，总负责人与创意总监及全体设计人员进行第二次设计稿的讲评与修改。

4 ） 3 个工作日内，总负责人与创意总监选择确定优秀设计稿，制作成 A3 彩色样稿或电子文件。

B. 标志评选确定 1 ）乙方约定甲方最高领导曾参加的讲标会；或者将 A3 设计稿快递至甲方处或将电子文件 E-MAIL 给加方共甲方审定。

2 ）按预约的时间、地点举办讲标会，并对设计稿进行讲解、评选、审定。

3 ）如有修改意见，及时提出并在约定修改完成。如设计稿未能完成达到甲方认可，乙方根据加方认可的创意思路，继续为甲方设计，直到甲方选种、认可。

4 ）标志确认后，甲方需在最终设计稿上签字确认。

三、 VI 应用系统设计及确定 1 ）标志、色彩，风格、形式确定后，乙方开始 VI 视觉识别系统的设计准备工作。 　　甲方向乙方提供 VI 视觉识别系统应用要素系统、办公环境、宣传等具体应用内容相关的图片文字资料，供设计效果用。 2 ）乙方在合同规定的期限内向甲方提供合同签定内容的 VI 手册一本，供甲方审定。并在合同约定的时间内对 VI 手册进行审定、修改。 3 ） VI 手册审定修改完成，甲方在最终彩喷稿上签字确认。

四、 合同完成 甲方向乙方支付合同总款的 50% ，即结清余款后 ， 乙方按合同签订数量提供全套 VI 手册彩喷稿及电子文件 CD 光盘（苹果版与 PC 版）。

五、 后期服务 合同完成后，甲方如需要其他材质的 VI 手册，具体项目的印刷、加工等服务，需另签订合作合同。乙方将热情周到的为甲方提供服务。